C’est un document de référence qui rassemble toutes les règles d’utilisation de l’identité visuelle d’une marque. On y trouve généralement le logo, les couleurs, les typographies, les déclinaisons visuelles, le ton rédactionnel… bref, tout ce qu’il faut pour garantir une communication cohérente et fidèle à l’univers de la marque, quel que soit le support ou l’interlocuteur.

C’est un document complet qui présente l’univers d’une marque dans sa globalité. Il ne se limite pas à l’aspect visuel : on y retrouve aussi l’histoire de la marque, ses valeurs, sa mission, sa vision, sa personnalité, son ton de voix, et bien sûr les règles graphiques. Le brandbook sert à aligner tous les acteurs internes et externes autour de la même vision, pour une communication cohérente et impactante.

Ce sont tous les composants visuels qui accompagnent l’identité d’une marque : formes, pictogrammes, motifs, lignes, icônes, encadrés, etc. Ils viennent enrichir les supports de communication et permettent de structurer, rythmer ou personnaliser une mise en page. Utilisés de manière cohérente, les éléments graphiques participent à la reconnaissance et à la singularité de la marque.